Reklam kavgası büyüyor

Star gazetesi ile Sözcü arasındaki lan kavgası büyüyerek devam ediyor. Sözcü gazetesinin Star'ın resmi ve devlet kurumlarından aldığı ilanları masaya yatırmasıyla başlayan kavga, Star'ın bugün Sözcü'ye verdiği sert cevapla devam etti.
 
Sözcü gazetesi, konuyla ilgili haberinde tiraj raporlarını yayınlayarak Star gazetesinin okunmadığını ancak buna rağmen gazeteye resmi ve devlet kurumlarının ilanlarıyla para aktarıldığını ilan etmişti.
 
Star gazetesinin bu iddiaya cevabı ise çok sert oldu. Star gazetesi yaptığı açıklamada, Sözcü gazetesinin yalanın, iftiranın ve eski reklam düzeninin sözcü'sü olduğu ileri sürülerek, “Sözcü”nün ecele faydası yok, bu reklam düzeni değişecek. Sözcü gazetesi, tamamen yalan, çarpıtma ve iftira üzerine kurulu rakamlarla Star gazetesine saldırdı. Gazetelerin aldığı ilan rakamlarını çarpıtan Sözcü, STAR gazetesinin hak ettiğinden fazlasını aldığını iddia eden bir manşet yayınladı. Haber tamamen yalandır. Gerçek bu değildir, Sözcü'nün haberi tamamen çarpıtılmış bilgilere dayanmaktadır. STAR gazetesi bu kampanyaya karşı hukuki yollara başvuracaktır.” denildi.
 
İşte kavgaya sebep haber

“Okunmayan Star Gazetesi’ne ilanla para aktarıyorlar. Satış ve okur erişiminde son sıralarda olan yandaş Star Gazetesi her ne hikmetse, devlet ve özel sektörden ilan almada ilk sırada!
 
Türkiye’de ga­ze­te­ler, ne ya­zık ki, sa­tış ba­şa­rı­la­rı­na ve Basın İzleme Araştırma Komitesi’nin (BİAK) okunma oranlarına göre de­ğil, ik­ti­da­ra ya­kın­lı­ğı­na gö­re ilan alı­yor… Bu­nun en çar­pı­cı ör­ne­ği, AKP Erzincan es­ki Mil­let­ve­ki­li Tev­hit Ka­ra­ka­ya­’nın sa­hi­bi ol­du­ğu Star Ga­ze­te­si…
 
Bas­kıy­la ilan alı­yor. Okunmamasına rağ­men dev­let­ten ve özel sek­tör şir­ket­le­rin­den en faz­la ila­nı bu ga­ze­te alı­yor. Bel­li ki, sat­ma­yan, okun­ma­yan bu ga­ze­te­ye ilan ve­ril­me­si için yük­sek­ten bi­ri­le­ri
ta­ra­fın­dan bas­kı ya­pı­lı­yor.

Kim­den kor­ku­yor­lar
 
Baskıdan kor­kan ko­ca ko­ca şir­ket­ler de, “Bi­ze ne­den ilan ver­mi­yor­la­r” di­ye bir sü­re ön­ce kam­pan­ya baş­la­tan Star’a ilanlarla para yağ­dı­rı­yor­lar. Hal­ka açık bu şirketleri SPK’nın incelemesi gerekiyor.
Az satıyor, az okunuyor ama…

Gazetelerin net sa­tış ve hal­ka eri­şi­mi­ni ta­kip eden ve an­ket ha­zır­la­yan Ba­sın İz­le­me Araş­tır­ma
Ko­mi­te­si­’nin (Bİ­AK), Ha­zi­ran-Tem­muz-Ağus­tos 2013 dö­ne­mi­ni kap­sa­yan son ra­po­run­da, Söz­cü
Ga­ze­te­si­’nin okur eri­şi­mi 1 mil­yon 210 bin ki­şi ola­rak açık­lan­dı ve lis­te­de 4’ün­cü sı­ra­da yer al­dı.
(Üst­te sol­da). Ay­nı ra­por­da Star için “30 bin­lik okur eri­şi­mi­nin al­tın­da kal­dı­ğı için öl­çüm­le­me­ye
alın­ma­dı­” de­nil­di.
 
Böylece dev­let­ten ve özel sek­tör­den en faz­la ila­nı alan bu ga­ze­te­nin oku­ra ulaş­ma­dı­ğı ve
okun­madı­ğı bel­ge­len­miş ol­du… Sağ­da­ki tab­lo­da ise ga­ze­te­le­rin Ha­zi­ran-Tem­muz-Ağus­tos 2013
or­ta­la­ma net sa­tış ra­kam­la­rı gö­rü­lü­yor. Sözcü Ga­ze­te­si lis­te­de 4’ün­cü sı­ra­da… Ba­yi sa­tı­şı 30 bin ci­va­rın­da yer alan Star Ga­ze­te­si ise be­da­va ve abo­ne­li da­ğı­tı­mı­na rağ­men lis­te­nin son sı­ra­la­rın­da yer alı­yor.”
 
Star Gazetesi'nin Sözcü'ye verdiği yanıt

“Sözcü”nün ecele faydası yok, bu reklam düzeni değişecek. Sözcü gazetesi, tamamen yalan, çarpıtma ve iftira üzerine kurulu rakamlarla STAR gazetesine saldırdı. Gazetelerin aldığı ilan rakamlarını çarpıtan Sözcü, STAR gazetesinin hak ettiğinden fazlasını aldığını iddia eden bir manşet yayınladı.
 
Haber tamamen yalandır. Gerçek bu değildir, Sözcü'nün haberi tamamen çarpıtılmış bilgilere dayanmaktadır. Star gazetesi bu kampanyaya karşı hukuki yollara başvuracaktır.

Gerçek şudur:
 
Sözcü'nün haberine dayanak olan sütün santim esaslı liste çarpıtma ve yalandır, reklam gerçeğini ifade etmemektedir. Haberde ayrıca yüzlerce reklamverenin bulunduğu bir sistemde birkaç marka öne çıkartılarak ikinci bir çarpıtma yapılmıştır.
 
Gazetelerin aldıkları ilanların ölçümü yayınlanan sütün santimlerle değil, bu ilanların ücretinden oluşan gelirlere belirlenir.
 
Gerçek ilan sıralamasının belirleyen bu listedir ve orada rakamlar eski reklam düzeninin sürdüğünü göstermektedir. Bu listeye göre Star hala, tirajının ve etkinliğinin hak ettiği sıranın altındadır. Sözcü'nün sözcülüğünü yaptığı, hak etmeyenin en çok geliri elde ettiği geleneksel reklam düzeni ne yazık ki hala güçlü bir şekilde ayaktadır. Reklam gelirlerine ilişkin şok edici gerçekler yarın Star Gazetesi'nde yayınlanacak…
 
Amaç reklam vereni tehdit etmek
 
Geleneksel reklam kartelinin sözcülüğünü soyunan gazetenin amacı STAR gazetesinin ticari itibarını sarsmaktır. Reklamveren üzerinde kendi lehinde ve gazetemiz aleyhinde tehdit ve baskı oluşturmaktır. On yıllardır bildikleri ve uyguladıkları tek yöntem budur ve ne yazık ki şimdiye kadar bundan sonuç da aldılar. Yalancının, tehditçinin, şantajcının bundan sonra amacına ulaşıp ulaşamayacağını hep birlikte göreceğiz.
 
Eski düzenin hegemonyası sürüyor
 
Medya dünyasındaki adaletsiz ilan ve reklam dağıtım düzeni devam etmektedir ve aralarından Star'ın da bulunduğu yeni medya markaları bu düzenin mağduru olmaya devam etmektedir. 2013 Türkiye'sinde hala pastanın büyük kısmı eski düzenin markaları tarafından paylaşılmakta ve bu çarpık düzene isyan eden kurumlar ise mafyoz usullerle hedefe konulmaktadır.
 
Sözcü”nün ecele faydası yok, Bu düzen değişecek
 
Kartel düzeninin sözcülerine, eski medya düzeninin tetikçilerine ve karanlık dönemin bekçilerine rağmen bu düzen değişecektir. İlan ve reklam dağılımında sadece bizim değil bütün gazete ve televizyonların hak ettiğini alacağı, daha fazlasına göz koymayacağı ve elbette daha azına razı olmayacağı düzen kurulacaktır. Tehdit ve şantajla reklam alma dönemi bitecektir.
 
Korkunun ecele faydası yoktur… Yalanın, iftiranın ve eski kartelin sözcülerine rağmen bu düzen mutlaka değişecektir.”